En cualquier eCommerce o tienda online, existe un elemento que siempre será el más importante en el negocio: los productos y servicios ofrecidos. Sin embargo, por muy buenos que estos puedan ser, esto no sirve de nada si están presentados de forma pobre.
Ya sea en un catálogo digital, o en la misma página web; las imágenes y vídeos que tomemos de nuestros productos juegan un papel fundamental en atraer nuevos clientes.
Y es aquí donde entra en juego la disciplina de la que vamos a hablar hoy: la fotografía de producto.
¿Qué es? ¿Por qué es importante? Y lo que probablemente más te interesa: ¿cómo la puedo aplicar a mi negocio?
Vamos a dar respuesta a estas preguntas…
¿Qué es la Fotografía de Producto?
La fotografía de producto es la especialidad que se centra en capturar imágenes nítidas, realistas y atractivas de artículos para su presentación en catálogos, tiendas online y marketplaces.
Su propósito es mostrar con precisión el color, la forma, la textura y los detalles del objeto, facilitando al comprador una experiencia visual tan completa como si lo tuviera en sus manos.
En el entorno del comercio electrónico, estas imágenes actúan como “el tacto virtual”, reforzando la confianza y reduciendo la incertidumbre del cliente.
Son muchos los estudios que demuestran que productos con fotografías profesionales incrementan la tasa de conversión y disminuyen las devoluciones.
En pocas palabras: si en la imagen se ve bien, me generará la confianza que necesito para adquirir el producto real.
¿Qué necesito para realizarla? Equipo Técnico recomendado
Aunque la técnica es importante, contar con el equipo técnico apropiado para cada situación es esencial si queremos conseguir resultados profesionales.
Vamos a ver algunos de los requisitos mínimos obligatorios que deberás cumplir si quieres que tus fotografías de producto estén a la altura:
Cámara
Se aconseja utilizar una cámara DSLR o mirrorless de gama media-alta, capaz de disparar en RAW y ofrecer control total sobre la exposición, el enfoque y el balance de blancos.
Estos modelos permiten ajustar parámetros con precisión y garantizar la máxima calidad de imagen.
Así que lo sentimos: la cámara de tu IPhone no podrá cumplir este cometido.
Objetivos (Lentes)
Para capturar detalles sin distorsión, lo ideal es un objetivo macro o un zoom fijo en rango 50–100 mm. Estos ofrecen nitidez y profundidad de campo controlada, fundamentales para resaltar texturas y contornos.
Trípode
Un trípode robusto con cabezal de engranajes garantiza estabilidad absoluta y reproducibilidad de encuadres, especialmente útil en exposiciones prolongadas o tomas en serie donde se requiere coherencia visual.
Iluminación continua y flashes
La luz suave y difusa es clave: combina softboxes, paraguas y difusores con flashes o focos LED regulables. Esto permite eliminar sombras duras, controlar la dirección de la luz y reproducir colores fieles al objeto.
Caja de Luz (Light Box)
La caja de luz o light box es una carpa translúcida que envuelve el producto, homogeneizando la luz y reduciendo reflejos.
Algunos modelos incluso incorporan LED regulables y difusores integrados, resultando ideales para objetos pequeños y medianos.
Fondos y soportes
El fondo blanco puro es obligatorio en marketplaces como Amazon; facilita el recorte y mantiene uniformidad en la galería. Para objetos voluminosos, utiliza mesas o pedestales ajustables y mantén superficies limpias para evitar distracciones.
Consejos y recomendaciones para mejorar tus Fotografías de Producto
Cuida la iluminación
Asegúrate de que la luz del fondo sea aproximadamente dos pasos más intensa que la del sujeto para conseguir un blanco puro sin recortes posteriores.
Ajusta la temperatura de color para que los tonos del producto se reproduzcan fielmente.
Varía ángulos y perspectivas
Ofrece diferentes perspectivas del mismo producto: vistas frontales, planos generales, laterales y detalles macro (texturas, logos, cierres).
Esto enriquecerá la experiencia del usuario y reducirá sus dudas sobre el artículo.
Mantén la coherencia de estilo
Define un estilo de encuadre (márgenes, simetría, espacio negativo) y aplica los mismos parámetros a toda la serie de imágenes para reforzar tu identidad de marca.
Postproducción profesional
Trabaja en RAW, corrige el balance de blancos, ajusta exposición, contraste y nitidez. Intenta que todos estos valores sean similares en las fotografías que realices, para mantener la coherencia que mencionábamos en el punto anterior.
También puedes aprovechar para eliminar polvo, pelusas y pequeñas imperfecciones que se hayan podido pasar. Aunque, como te vamos a comentar ahora, no debes depender de esta fórmula mágica para todo.
Por atención al producto
Todos los consejos anteriores no servirán de nada si tu producto no se ve correctamente, o si posee alguna imperfección.
Asegúrate de que, antes de comenzar la sesión de fotos, tu producto se vea lo mejor posible: sin manchas indeseadas, pegatinas indicando el precio, arrugas, etc.
Aunque muchos de estos errores se podrán arreglar en postproducción, siempre consumirá menos tiempo solucionarlos en el producto físico, lo que te permitirá ahorrar costes al editar.
En resumen: ¡no prestes atención solo al encuadre, también al sujeto!
Errores comunes que se cometen en la Fotografía de Producto
Mala preparación del objeto
No limpiar el producto o dejar etiquetas y polvo distrae al espectador y refleja falta de profesionalidad.
Iluminación insuficiente o mal posicionada
Las sombras indeseadas y zonas subexpuestas pueden ocultar detalles clave, causando pérdida de atractivo.
Sobrecarga de elementos extra
En general, es importante que en tus fotografías de producto aparezca solo tu producto con el fondo blanco.
Si introduces más elementos decorativos, lo único que conseguirás es distraer la atención de tu producto principal, lo que reducirá las posibilidades de compra.
Tu cliente no ha venido a ver una fotografía de exposición, sino a saber cómo se ve tu producto en la vida real.
Fondos inapropiados
Los fondos con pliegues, manchas o elementos añadidos rompen la estética y desvían el foco del producto.
Enfoque deficiente
La falta de nitidez en la zona principal del producto genera desconfianza y aparenta poca calidad.
Colores irreales
Monitores sin calibrar o luces con temperatura incorrecta alteran los tonos, provocando devoluciones y frustración del cliente.
Embellecer en exceso
Aunque es importante que tu producto se aprecie en su mejor estado posible, la imagen que tomes debe coincidir con cómo se verá en la vida real.
Y, durante el proceso de edición, es muy tentador mejorar pequeños atributos y modificar su apariencia: hasta el punto en el que nos pasamos y ya deja de asemejarse al producto que llegará a manos del cliente.
Esto solo provocará una cosa: el cliente sentirá que le hemos estafado y dejará una review negativa.
Esquema de iluminación recomendado para Fotografía de Producto
Sobre fondo blanco puro
- Fondo: dos flashes suaves (softboxes) apuntando directamente al fondo, 2 stops por encima de la exposición del sujeto.
- Key light: softbox principal a 45° izquierda del producto, ligeramente elevado.
- Fill light: reflector o flash rebotado en pared blanca o paraguas a 45° derecha, para rellenar sombras.
- Detalle: pequeño foco puntual o speedlight con snoot si quieres resaltar texturas o brillos.
Con Caja de Luz (Light Box)
- Luz superior: LED integrados en la parte superior del cubo, difusores colocados para uniformizar.
- Luz lateral: paneles LED o flashes suaves a ambos lados, tras el difusor lateral de la caja, para eliminar sombras duras.
- Luz trasera: opcional, tras la pared posterior translúcida para realzar el contorno y separar el producto del fondo interior.
- Control de reflejos: coloca pequeños escrims o banderas exteriores si hay zonas demasiado brillantes.
Como puedes observar, la fotografía de producto es una disciplina que combina arte y técnica para potenciar la percepción y la venta de tus artículos; y que es esencial para el marketing digital de la empresa para la que se realiza.
De todas formas, si todo esto se te hace cuesta arriba, no te preocupes.
Como expertos en marketing digital, contamos con el equipo técnico y la experiencia necesaria para preparar unas fotografías de producto que realcen al máximo los productos que ofreces.
Además, estás se encontrarán adaptadas al uso que les quieras dar: ya estén destinadas a un catálogo digital, tu página web, o una carta de pedidos física.
¡Contáctanos hoy y lleva tu eCommerce al siguiente nivel!
