Hoy en día, las redes sociales juegan un papel fundamental en cómo nos relacionamos en el siglo XXI. Y no hacen más que seguir evolucionando a lo largo del paso de los años.
Sin embargo, este progreso no se ha realizado solo. Y por ello, es hora de echar la vista al retrovisor y observar a las plataformas que lo iniciaron todo; y que, lamentablemente, ya no están con nosotros.
Estas redes “obsoletas” no solo ofrecen una valiosa lección sobre la importancia de la innovación continua y la adaptación al mercado, sino que también aportan insights útiles para cualquier estrategia de marketing digital, gestión de redes sociales o posicionamiento SEO que se pretenda llevar a cabo hoy en día.
Hoy vamos a ver algunas de ellas: plataformas que fueron un “boom” en la era 2.0, pero que ya han pasado a la historia de internet.
Vamos a ello…
MSN Messenger
Orígenes y evolución
Comenzamos con un clásico: MSN Messenger.
Este se lanzó en julio de 1999 como parte de la familia de servicios MSN, convirtiéndose pronto en uno de los principales clientes de mensajería instantánea en PC y móviles, más tarde rebautizado como Windows Live Messenger en 2005, y conectándose incluso con Yahoo! Messenger y Facebook Messenger.
Características destacadas
Incluía chats individuales y grupales, emoticonos personalizados, “zumbidos” para llamar la atención del interlocutor, integración con Hotmail y posibilidad de personalizar el estado y avatar de usuario.
Cierre y migración a Skype
Tras la adquisición de Skype por Microsoft en 2011, en noviembre de 2012 se anunció la fusión de ambos servicios y, entre marzo y abril de 2013, la mayoría de usuarios fueron migrados a Skype; el soporte de Windows Live Messenger cesó definitivamente en 2013.
La consolidación permitió optimizar recursos y unificar la oferta de comunicaciones de Microsoft.
Tuenti
Fundación y ascenso en España
Creada en febrero de 2006 por Zaryn Dentzel y otros emprendedores, Tuenti se consolidó como “el Facebook español” y alcanzó más de 15 millones de usuarios registrados entre 2009 y 2012, siendo la red preferida por jóvenes en España.
Evolución hacia operador móvil
En 2010, Telefónica adquirió Tuenti por 70 M€, y en 2012 la marca empezó a transformarse en operador móvil virtual (MVNO), apostando por tarifas competitivas vinculadas al uso de la red social para monetizar mediante suscripciones en lugar de publicidad.
Desaparición de la red social
El 1 de junio de 2022 cesó definitivamente el servicio de red social, integrándose completamente como marca de telefonía (O2 España para clientes de contrato y Movistar para prepago).
Este giro subraya la importancia de diversificar modelos de ingresos cuando la saturación de mercado limita el crecimiento orgánico.
MySpace
Lanzamiento y preponderancia
Inaugurada el 1 de agosto de 2003, MySpace fue la primera red social en alcanzar una audiencia global, llegando a ser el sitio más visitado de 2005 a 2008; centrado en torno al entretenimiento musical, blogs y “top friends”.
Errores estratégicos y técnicos
La excesiva personalización de perfiles derivó en tiempos de carga lentos y vulnerabilidades de seguridad. Además, la falta de renovación de funcionalidades frente a Facebook y Twitter y la eliminación accidental de millones de archivos en 2019 mermaron gravemente su atractivo.
Legado actual
Aunque MySpace aún existe con foco en música y artistas emergentes, su relevancia ha caído a niveles marginales, recordando la necesidad de equilibrio entre personalización y rendimiento en UX/UI y de proteger los contenidos de los usuarios.
Vine
Nacimiento y viralidad
Fundada el 15 de junio de 2012 por Rus Yusupov, Dom Hofmann y Colin Kroll, Vine popularizó el formato de microvideo en bucle de 6 segundos y, tras su lanzamiento en iOS en enero de 2013, alcanzó rápidamente 40 millones de usuarios.
Falta de monetización y adquisición por Twitter
Tras ser adquirida por Twitter en octubre de 2012 por 30 M$ US, Vine nunca desarrolló un modelo claro de ingresos, obligando a creadores a buscar patrocinios externos o migrar a YouTube.
Esto provocó que acumulara recortes de plantilla hasta el anuncio de cierre en octubre de 2016.
Clausura y legado
El 27 de octubre de 2016 dejó de aceptar nuevo contenido y, el 17 de enero de 2017, la app pasó a llamarse “Vine Camera” sin hosting de videos, archivando así su biblioteca de microvideos.
Fotolog
Plataforma pionera de photo blogging
Desde mayo de 2002, Fotolog ofrecía un fotoblog limitado a una imagen diaria (hasta seis para cuentas de pago), con un enfoque en la calidad sobre la cantidad de publicaciones; en 2007 superó los 18 millones de cuentas, principalmente en Brasil y EE. UU.
Choque cultural y modelo freemium
En 2003, cobró polémica al imponer cuotas de 5 US$ al mes para ciertas funciones, desatando protestas de adolescentes brasileños que inundaron la plataforma con imágenes de protesta; la tensión entre arte fotográfico y contenido provocativo definió su identidad, y su nicho de mercado, durante años.
Cierre definitivo
Tras un paréntesis en 2016, Fotolog estuvo inaccesible y el dominio se reconvirtió en un sitio de spam SEO en 2020; el servicio original quedó definitivamente abolido el 1 de febrero de 2019.
Google+
Lanzamiento y ecosistema integrado
Inaugurada el 28 de junio de 2011 como cuarto intento social de la compañía, Google + se integró con Gmail, YouTube y Drive, alcanzando 400 millones de usuarios registrados en 2012, aunque con mucha interacción superficial (el 90 % de sesiones duraban menos de 5 s).
Fallos de seguridad y rechazo de usuarios
En marzo de 2018 se descubrió una brecha que expuso datos de 52.5 millones de usuarios, seguida de otra filtración en diciembre que anticipó el cierre.
La sobreexposición de datos y la integración forzada generó un rechazo masivo.
Descontinuación
Google anunció el 8 de octubre de 2018 el cierre para consumidores y el 2 de abril de 2019 retiró Google+. Solo la versión empresarial renació como “Currents”.
hi5
Auge y diferenciación
Fundada el 27 de junio de 2004 y siendo una de las 40 webs más visitadas en 2007, hi5 destacó en Latinoamérica con más de 70 millones de usuarios, enfocándose en conocer gente nueva mediante funciones lúdicas como “High-Fives” y juegos sociales.
Pivot hacia juegos sociales
En 2010, hi5 se transformó en una plataforma de juegos en colaboración con desarrolladores terceros, tratando de captar ingresos de entretenimiento, pero desvió a parte de su audiencia original.
Estado actual
Adquirida por Tagged en 2011 y actualmente bajo The Meet Group, hi5 sigue activa con perfil bajo, recordando la necesidad de ajustar la propuesta de valor sin alienar al público base.
Pues aquí lo tenéis: ejemplos de grandes titanes de las redes sociales que tuvieron su momento de fama para luego desaparecer para siempre.
Sin embargo, al igual que es importante reconocer el pasado, también es esencial seguir mirando hacia el futuro.
Por ello, si necesitas ayuda para gestionar tu cuenta en las redes sociales que sí existen actualmente, recuerda que nosotros podemos encargarnos de todo.
Creación de contenido personalizado, conversaciones con usuarios y creación de comunidades: abordaremos todos los procesos necesarios para que tu negocio llegue pisando fuerte a internet.
Contacta con nosotros y comienza tu viaje en la transición digital de tu empresa.
