El sector de la Moda nunca deja de crecer, innovar y evolucionar. Marketing y Moda siempre han estado unidos, pero en la actualidad lo están aún más y deben adaptarse a los cambios constantes.
El Fashion Marketing se define como el procedimiento de la gestión de la producción, distribución y comunicación de los productos como ropa, accesorios, sombreros, zapatos y joyas. Esta industria comprende desde la primera elección de los diseños hasta la presentación final de los productos a los clientes, y no solo vende un artículo, sino que transmite deseos, emociones y aspiraciones.
Las marcas tienen que encontrar su lugar a través de diferentes canales de comunicación para acercarse al consumidor. Este sector implica una manera exclusiva de comunicación digital. Su gestión supone conocer el mercado y los tipos de clientes.
Las nuevas tecnologías han hecho que las grandes empresas tengan un gran reto por delante: alcanzar el liderazgo del mercado y la fidelización del consumidor mediante el mundo digital. Este campo está en evolución constante y es fundamental tener una estrategia enfocada en ello.
Aprovecha la Omnicanalidad
La omnicanalidad es una estrategia que tiene como fin enlazar canales de comunicación distintos, a la vez, para mejorar la experiencia del usuario.
Elegir los mejores canales de comunicación digital es una gran ventaja. Un uso correcto de las Redes Sociales promueve las marcas de moda y fortalece el Marketing, mejorando la atención al cliente, aumentando el tráfico de la web e incrementando las ventas. Estar presente en Facebook, Instagram o TikTok beneficiará a tu empresa de moda.
La creación de una aplicación, además de una página web, también puede ayudar a conseguir la fidelidad del consumidor. A través de un APP puedes enviar todo tipo de ofertas y ofrecer al consumidor un servicio más personalizado.
El e-commerce se define como un sistema de compra-venta de servicios y productos que usa Internet como medio principal de intercambio. Muchos consumidores prefieren el método físico, pero cierto es que cada vez las compras online significan mayores ingresos para las empresas.
La comodidad de no tener que desplazarse, ni esperar colas, está ganando terreno, y más después de la pandemia de COVID-19 en 2020. Este modelo de negocio merece la pena.
Fusionar los canales online y el offline es fundamental. Comunicar la dirección de los locales físicos y tus datos de contacto es imprescindible.
El Marketing de Influencers y la Creación de Contenido
El Marketing de Influencers es una de las mejores inversiones, junto a la creación de contenido, que una marca de moda puede hacer. Las personas siempre necesitan referentes en los que fijarse a la hora de vestir para inspirarse. Es necesario para ver las diferentes formas de combinar una prenda de vestir. Un influencer conecta con sus seguidores creando una comunidad.
Son igual de importantes los macroinfluencers y los microinfluencers. Estos últimos son más cercanos y su público se caracteriza por ser un nicho mucho más reducido y tener gustos más definidos. Los primeros son ideales para grandes campañas.
El Inbound Marketing es un método que tiene como fin conseguir clientes a través de la creación de contenido de calidad y experiencias hechas a medida.
El consumidor de moda deja de ser un receptor pasivo e investiga, conociendo blogs de moda y tendencias nuevas.
La creación de un contenido personalizado, creativo e interesante para el consumidor es una herramienta de gran valor. El uso de herramientas de redacción SEO puede ayudar a fomentar la calidad.
En este sector, el vídeo es un formato que funciona muy bien, ya que entretiene más que una imagen. El contenido de estos pueden ser tutoriales, entrevistas, desfiles, sesiones fotográficas… Firmas como Versace, Balmain o Dolce & Gabbana hacen uso de esta herramienta. En nuestro blog tenemos un artículo donde te mostramos las razones para apostar por el Video Marketing.
La Personalización de la Compra
El comportamiento del cliente ha cambiado y no le basta con la adquisición de un producto. Muchas empresas del sector de la moda ofrecen la opción de personalizar artículos, lo que les permite a los consumidores crear sus propias tendencias. Pueden modificar colores, detalles, añadir texto…
El resultado es un producto que contiene un significado único y especial. Es una técnica que le añade mucho valor a una marca. El consumidor se siente parte de ella.
Existen casos de éxito como la personalización de zapatillas de Nike, que ha hecho que la marca consiga conectar con el usuario y hacerle entender a este que es importante.
Ofrece descuentos y promociones
Es muy importante, en fechas especiales, ofrecer descuentos, tanto al público en general, para atraer a los clientes potenciales, como a los clientes existentes para lograr su fidelización. Se pueden crear ofertas especiales para quienes estén suscritos a los canales digitales de comunicación, como, por ejemplo, para el correo electrónico.
Esta herramienta de Marketing de Moda puede parecer, en un principio, un gasto. Sin embargo, se trata de una inversión.
Si buscas que tu empresa de moda desarrolle una fuerte estrategia de Marketing Digital, podemos serte de ayuda.
Como expertos en Marketing Digital, podremos guiarte en el diseño de un sitio web para tu negocio y ayudarte creando contenido para las Redes Sociales. No dudes en contactar con nosotros para analizar tu caso de manera personalizada.
